•   618如今已成为年中促销活动,呼应年底的“双11”,成为全球最大的电商活动。但这种现象最近给苏先生带来了一系列的幸福的烦恼。“这几年,人们不断给我打电话,问我是否可以转让手中的‘聚划算’商标。”

      据了解,苏先生是“聚划算”(核准商品/服务项目第3、31、36、37类)的商标持有人。十年前,他不小心注册了这一系列商标。“当时,我并没有想太多,因为我是在做生意,注册商标纯粹是为了记住和吸引顾客。”苏先生说,注册这一系列“聚划算”的商标很大程度上因为图个吉利,对他的公司来说也方便开展业务。但后来我才发现,浙江天猫网络有限公司除了拥有原“聚划算”商标类别的所有权外,还拥有该商标其他类别的所有权和使用权。

      和中国最大的电商平台同名,苏先生多少有些惊讶。据了解,上月底,一位神秘买家他进行洽谈和询价。“起初,我不知道我拥有的商标有这么大的商业价值。经过几次谈判,对方表示愿意投资1618万元购买我的金融服务商标。”据了解,在此之前,许多公司曾以各种方式寻找苏先生,并表示有意将“聚划算”系列商标从苏先生手中收购。

      如今,阿里巴巴已不再仅仅是一家电商公司,其业务遍及全球。整个阿里巴巴体系已经在蓬勃发展壮大。阿里巴巴旗下拥有淘宝、天猫等知名品牌。国内用户分布非常广泛。聚划算早已经成为知名的电商品牌,它也是阿里巴巴旗下的电子商务网站。据资料显示,聚划算于2010年9月正式推出。在此之前,阿里巴巴也注册了数种聚划算商标,但阿里直到2011年才补齐注册了所有种类的商标。

      但就在这短短的时间间隔内,聚划算的商标很多类被别人钻空子注册了。根据注册商标查询平台,聚划算的很多商标都是由其他公司甚至个人抢先注册了。毕竟是电商巨头旗下的商标,自然包含着比普通商标高得多的价值。

      这次金融公司愿意出资1618万元收购其中一名商标持有人手中的聚划算商标,并将其用于公司的金融业务是让人惊讶的。事实上,注册商标的成本是非常低的。一个商标卖到1618万元真是一笔令人羡慕的意外之财。

      毕竟不是每个人都有注册商标的意识,所以一夜暴富的好东西注定与我们无缘。那么,仅仅为一个商标支付1618万元的价格,对于这家金融公司来说,真的划算吗?首先,从“聚划算”商业模式的角度来看,字面意思非常简单明了,非常吸引人。同时,它也与金融行业紧密相关,非常适合公司的主营业务。而最具价值的是,聚划算有极高的商业价值,因为背靠阿里它有着巨大的流量,这才是它能卖出天价的主要原因。

      随着创新经济和知识经济的发展,越来越多的企业开始重视知识产权的价值和保护。商标作为知识产权的重要组成部分,是企业品牌的象征。当消费者从众多商品中做出选择时,更多的是依靠商标的识别和信任来做出判断和选择。

      例如,同样的金融服务平台,人们更愿意选择支付宝或微信等大品牌支付,而不是一些小品牌或小平台,正是因为它们在消费者心中形成了象征性的符号,人们信任它们的信誉和安全体系。

      纵观历史,有很多商标以高价出售,比如苹果。早在2000年苹果推出iPad产品之前,深圳微冠科技有限公司就在包括中国在内的许多国家和地区注册了“iPad”商标。随后,苹果为获得该商标的所有权提起了一系列诉讼,但均被驳回。最终,苹果不得不支付6000万美元购买该商标。

      因此,这个聚划算商标的注册人今天可以获得1618万元的利润,这也是理所当然的。而且只能依靠一个商标,你就可以蹭上国内第一电子商务平台的热度,金融公司的如意算盘也很好,在今天流量为王的环境下,这无疑是一个非常划算的生意。

      然而,如果我们从阿里巴巴的角度看这个问题,明显他们已经遭受了一个愚蠢的损失被其他公司抢先注册商标,这将导致品牌价值的丧失,甚至在未来还有品牌形象损害的风险。但国内商标注册遵循的是优先权原则,而阿里巴巴此时也是无能为力。

      花几千万买个三字商标真的很神奇。大企业家都知道商标作为一种无形资产蕴含着巨大价值,它是企业成功的桥梁。通过对该公司的市场调研,以及该公司对“聚划算”商标的传播、曝光、公众知名度和认可度的影响,该商标价值超过1000万元是正常的。相关人士表示从成本和效率的角度来看,做好长期发展准备的企业,应该从商业运营和法律保护的角度,尽早考虑、部署和构建自己的商标/品牌战略,以赢得市场的竞争。

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    坚果仁
    坚果仁
    2019-10-10 04:03
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